ONWINE ziet tegenbeweging: wijnliefhebbers laten de bekende namen links liggen

Omdat er minder vaak een fles wordt opengetrokken, mag die ene fles best iets bijzonders zijn. Dat heeft de vraag naar dure, bekende wijnen flink opgestuwd. Dat er gekte zit rondom deze grote namen bleek vorige week nog bij een bekend Italiaans wijnhuis. Daar werden zo'n 30.000 flessen gestolen, met een geschatte waarde van 5 miljoen euro.

Zelf ontdekken in plaats van kopiëren

Bij ONWINE gaat het de andere kant op. Klanten willen niet kopiëren wat overal al wordt besproken en inmiddels flink in prijs is gestegen. Ze willen zelf op zoek naar nieuwe wijnen, gemaakt door kleinere wijnboeren met een eigen verhaal. Ze vertrouwen daarbij liever op hun eigen smaak dan op een bekend etiket. Een merkbare tegenbeweging.

Bekende regio's hebben het zwaar

In Bordeaux zakte de verkoop het afgelopen jaar met 12 procent. Ook in andere Franse regio's, zoals de Sud-Ouest en de Elzas, staan de prijzen onder druk. Ook dit merken we bij ONWINE duidelijk terug. Naast de grote namen, staan mensen er meer voor open om nieuwe regio's te ontdekken. Prijs-kwaliteitverhouding speelt daarbij een rol, maar onze klanten vinden het ook leuk om verrast te worden.

De grote namen van morgen

De drang om koste wat kost die ene bekende fles te bemachtigen, neemt af. Consumenten worden zich steeds bewuster van de commerciële kant van de wijnwereld: van de marketing, de hype en de prijs die daarbij hoort. In plaats van achter de grote namen aan te jagen, kijken ze liever verder. Wie nu op ontdekking gaat, proeft misschien de wijnen die over een paar jaar overal worden besproken.

Bij een onbekende naam zegt de prijs bovendien meer over wat er in de fles zit dan over het etiket.

"De bekende namen zijn gebaseerd op kwaliteit, maar ook op een grote marketingtruc," zegt Gijs van Opstal, mede-eigenaar van ONWINE. "Daar betaal je ook voor. Onze klanten zijn juist op zoek naar de unieke verhalen van onze wijnboeren."

Meer informatie staat op https://www.on-wine.com.